如果要问千禧年后还有没有和“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”一样能够被全国人民烂熟于心的广告词，杨幂这振聋发聩的一声必然榜上有名。经过十年的时间，这句广告词已经成为58同城最为形象传神的品牌代表宣言，而杨幂也一路走红成为娱乐圈里举足轻重的存在。
但回到2010年，姚劲波还在为如何宣传包装58同城，如何选择代言人发愁。
一条微博留言，一个神奇网站的诞生
在创造58同城这个生活服务类分类信息平台的时候，姚劲波想要做到让人们生活中只要有事情，就可以在58同城上解决。因此，在58同城上人们可以租房，可以找工作，可以找保姆，甚至是找人来修个下水管都不是问题。但是在如何宣传上，姚劲波遇到了难题。
“我们当时说有事找58，这表示我们能够提供的生活服务很多。但正因为服务太多，很难用一句形象且容易理解的话来描述，最后我们在微博上找到了答案。”姚劲波在安徽卫视《品格》栏目中向主持人路一鸣揭秘“一个神奇的网站”这句广告词的诞生历程。
据姚劲波回忆，当时正是微博流量火爆的时候，58同城的官方微博每天也有许多用户互动。而有人就在官博下留言说这个网站太神奇了，自己刚点击发布房屋出租信息，点按钮的同时就接到了电话，有人要租他的房子。
“一个神奇的网站。“这条源于用户的留言很巧合的进入了58同城的视野，最终成为其一用十年的广告语，开启了一个神奇的时代。
两天时间+人工智能大数据，敲定杨幂代言
光有广告词不行，还得有一个合适的代言人将其表达出来。一开始姚劲波心仪的品牌代言人是海清，毕竟对方国民媳妇的形象与58同城主打生活类服务的产品有着很好的契合度。但双方的洽谈并不顺利，最终没有走到一起。在竞争对手赶集网的疯狂广告攻势下，58同城急于找到一个有影响力的明星来为自己代言，姚劲波当时的要求是一定要比姚晨更厉害。这一点在姚劲波参加《天天向上》等综艺时曾亲口承认过。
而让人很难想象的是，姚劲波最终选择杨幂作为58同城的代言人，并非是他对杨幂情有独钟，而是依靠人工智能大数据筛选出来的。当时的杨幂，虽然已经在“80后新生代娱乐大明星”评选中与黄圣依、王珞丹、刘亦菲共同获得了内地新“四小花旦”的称号，2011年播出的《宫锁心玉》也一直位居同时段全国收视率第一的位置，并获得了上亿播放量，但仍只是一个处于事业上升期的小花，距离“流量女王”的宝座还有相当长一段距离。
同样，2010年58同城营收1100万美元，并押注团购，姚劲波曾称2011年-2012年是生活互联网的黄金期，但最终团购收入在总收入中不足10%，2011年被取消独立性，融合为内部的一个促销平台。
姚劲波选定杨幂，是让业务部门将微博转发和百度指数最高的女明星通过大数据筛选出来，数据显示杨幂的上升势头是最猛的，粉丝增长速度极其可观，后面两年还有较多的影视排期，这让姚劲波下定决心赌一把投资杨幂，期望对方的成长潜力和长尾效应能给58同城带来丰厚回报。
从决定选择杨幂，到与杨幂签约代言，据姚劲波回忆只花了大概两天的时间。杨幂和那一句“58同城，一个神奇的网站”，也从此成为了杨幂和58同城最鲜明的标志，也是双方最牢固的纽带。
从喊口号到花样植入，让神奇变得更神奇
在58同城2011年开始疯狂的广告轰炸下，无论在电视、电影院还是电梯里，只要我们看得见广告的地方，就看得见杨幂和这个“神奇的网站”。用姚劲波自己的话说，当时广告投放疯狂到小朋友都能够将“这是一个神奇的网站，不用花钱搜人才，不用中介租房子。闲置物品能换钱，58同城，一个神奇的网站”的广告语完整背下来。
但是喊口号并不是“一个神奇的网站”的唯一洗脑方式。为了让品牌在更多领域和市场释放生命力，58同城开始在影视剧中花式植入，试图通过场景化的内容渠道来衬托自身的服务体系。在电影《夏日乐悠悠》中，58同城尝试了第一次广告植入。尽管电影票房不尽人意，但主演彭于晏拿下金马奖提名、杨颖因为其它事件也逐渐火了起来，58同城也在微博上不断被二人粉丝点名。于是58同城趁热打铁，将未来几年的电视剧作了分析，挑出最具爆发潜力、最符合58同城服务业务的剧集进行植入，其中反响最强烈自然以杨幂主演的一系列古装剧为代表，《古剑奇谭》中58同城的植入也开启了古装剧广告植入的先河。
不仅有影视剧中的硬广植入，很快也有人发现杨幂“一个神奇的网站”广告服装更换成了《古剑奇谭》中的戏服，这种“植出”式广告，让人在看电视的时候，看到杨幂就会想起58同城，广告效果非凡。2013年，58同城一举上市，并扭亏为盈实现了1.457亿美元的营收。在2013年到2018年间，58同城的总营收实现了每年连续上涨，从9亿元涨到了131.4亿元。而在这几年的时间里，杨幂的事业曲线也不断上涨，在2018年微博粉丝破亿，也是继谢娜、何炅这两位国内顶级主持人之后首个粉丝破亿的影视明星，稳坐“流量女王”的宝座。
从喊口号式的硬广，到花式的植入、植出，姚劲波一手打造出了比“脑白金”还要神的广告，完成了对亿万国人的洗脑；杨幂也成为家喻户晓的国内顶级影视明星。在谈及未来的时候，姚劲波认为未来的58同城会让品牌更加有温度，也将更加立体，和用户有更好的互动，让58同城这个神奇的网站变得更加神奇。
姚劲波 58同城