就在大家坐等看2016年中国头号网红papi酱的第一条广告要被谁给拍走的时候,先被这么一条消息震到了——有传言说广电要封杀papi酱,不过各方迅速辟了谣。对papi酱来说,这些纷扰可能只是走向人生巅峰路上的小风波,DT君更关心的是,闻风而动的土豪们会不会打退堂鼓,这位集美貌与智慧于一身的网红,致富路还可以怎么走?

都在传第一网红Papi酱被封杀?你信还是不信

4月18日中午,微信公众号“影视口碑榜”的一篇标题为《papi酱遭广电总局封杀,罗振宇1200万恐打水漂》文章,在朋友圈疯转顺便引领了大家的午饭谈资,可能你也刷到了:

(图片说明:“影视口碑榜”页面截图)

在这之后,媒体纷纷致电相关各方,得到的都是否定回应:

papi酱投资人,真格基金方面说是“有人恶意造谣,另一投资方“罗辑思维”的CEO脱不花也在朋友圈表态:“假的真不了”,而罗辑思维创始人罗振宇则回应称:“查下视频网站上能不能看,不就行了?”

DT君也看了一下,截止到4月18日14时,腾讯视频、爱奇艺、乐视上的Papi酱节目都可以正常播放。

据微信公号“新榜”转载的罗胖的朋友圈截图:“以后,罗辑思维散货,和papi酱下架,会不会成为战略伙伴型周期性谣言?”

(图片说明:“新榜”页面截图)

究竟是不是谣言,很快就可以见分晓,因为按照papi酱的推送规律,一般每周一傍晚6点将进行更新。

在中国网红界,papi酱已是仅次于王思聪的存在了

最近,视频自媒体papi酱拿到了逻辑思维、真格基金等四家公司首轮1200万元的融资,估值近3亿元之后,她的一举一动,都刷爆了朋友圈。

在这笔融资前不久出炉的一份“中国网红”排名中,异军突起的papi酱已经排到了第二位,仅次于中国头号网红国民老公王思聪。

单看百度搜索趋势的话,papi酱这人气最近也是涨到碾压王思聪妥妥的:

(图片来源:百度指数)

从“papi酱广告招标沟通会”流出的papi酱人气指标来看,简直是各平台各渠道通吃:

papi酱的人气还在飙涨中,这些数据早已被刷到新量级了,截至到4月18日下午14时,papi酱微博粉丝数已经高达1087万。

集才华和美貌于一身,最终却逃不过卖广告?

上面那份由《互联网周刊》发布的中国网红排行榜,是主要依据在社交媒体的口碑、创作力、影响力进行综合排名。

papi酱的创作力打分高达94分,也是这份榜单所列50位网红中的第一名。

不过,对于这么有才的一个奇女子,她的投资人罗振宇在“papi酱广告招标沟通会”上透露的广告方式,却是贴!片!广!告!

(图片来源:虎嗅网)

广告的确是符合papi酱几乎每段视频结尾都有个小彩蛋的模式,但这么多的才华,最终还是回到卖广告的传统“老路”。

网友曾调戏这个集“美貌与才华于一身”的papi酱实则是“平胸与贫穷于一身的”,papi酱则也回应了“胸不平何以平天下,人不穷怎么当网红”!

好不容易有了不再穷的机会,却还是卖广告,作为papi酱的脑残粉DT君有点心疼,想看看其他网红都怎么变现的,研究下papi酱能不能有点更高明的玩法。

标准网红模式 | 如果开个店,papi酱能卖什么?

其实说到网红这一新兴捞金行业,大家比较熟知的还是微博上那些长相傻傻分不清、靠着淘宝店变现的美女,比如网红榜上第9位的张大奕和第22位的万达公子哥王思聪的某任前女友“雪梨”。

据国泰君安研报估算,“ 雪梨 ”在淘宝上卖服装全年可净赚 1.5 亿元人民币。

要知道,2014年的范冰冰收入也就1.2亿元,而2015年的黄晓明和Angelababy合体狂吸金也只有1.2亿。

而网红张大奕拥有424万粉丝,淘宝店铺开业不到一年成为五颗皇冠。国泰君宝估测她的收入也是甚至超过很多一线明星的。

“雪梨”的1.5亿元可凭空而来,银河证券还绘制过这种网红背后的产业链:

国外的网红大多不是自己跑去开店卖衣服,而是像明星和模特一样,直接给品牌代言。

最直白的合作方式,就是那些时尚博主们穿上品牌提供的衣服、鞋子,手提他们的包袋,在Instagram上传一张美照,然后吸引粉丝点赞和购买。

为一张这种照片,品牌可能需要支付5000-25000美元不等的酬劳,更深度的就直接是长期赞助关系。

但这和中国网红淘宝店模式并没有本质不同,只是最后一步导流导给谁的问题,说起来有的中国网红搞自营,赚起钱来还更胜一筹呢。

papi酱虽然不是传统意义上颜值派网红,从她的微博热议和转发人群来推测,papi酱的粉丝大多都是女性。

(图片来源:微指数)

而如果papi酱真的会走这一条路,背靠以千万计的粉丝,植入软广的机会其实是大大的有——例如这样与剧情结合完美的安利场景,曝光度可以把赞助商感动哭了吧:

淘宝已经有人在搜索papi酱同款了,但还不成气候。其实papi酱有过穿得不好看被网友吐槽的黑历史,但她的回应挽尊100分:“我已经长得够好看了,衣服好看还让不让人活?”

如果不适合卖衣服,卖正版表情包授权的话会不会更好一点呢,反正不讲规矩的盗版商家已经在抢跑了:

(图片来源:淘宝网)

互联网视频分成模式 | 机智幽默是管够,但papi酱还差点啥?

以脸而论,papi酱上淘宝卖衣服可能确实让很多人觉得说不通,对这个以搞笑出名的短视频达人,视频内容才是她最美的“脸”。

比起“拍美照、开淘宝”的中国网红,国外视频网红的盈利模式更多,其中与视频网站广告分成,与厂商合作开设新视频节目是最为常见。

那我们就具体来看看国外的视频达人都是怎么赚钱的,就拿《福布斯》2015年YouTube视频博主收入排行榜头名的游戏主播PewDiePie来说,这位今年27岁的瑞典小伙,单靠机智幽默的游戏直播,2015年收入高达1200万美元,连迪士尼旗下节目都来找他合作。

而YouTube吸金榜上排在第三位的费恩兄弟,也是从2004年就开始一起制作视频,除了YouTube广告分成外,福特公司与维亚康姆旗下的喜剧中心频道也都是费恩兄弟的赞助商。

目前倒还没有看到papi酱在任何平台搞独播授权,而且国内视频网站并不能像YouTube一样有那么大的广告分成。

而且就从招商交谈会的媒体反馈来看,罗胖给papi酱搞的视频贴片广告计划被吐槽缺乏互联网思维,只有满满的“逻辑思维”。

当然,符合中国国情的互联网视频广告模式也不是不可以,互联网广告这个大市场正高速增长,papi酱红成这样,分杯羹当然是分分钟的事情。

只是,就算靠互联网广告吸金,也得拿出样子来,2010年,大三的PewDiePie就在YouTube上注册了账号,随后是辍学专注游戏直播事业。

但papi酱呢,之前单打独斗的她,从2015年11开始,基本上是保持一周只有一更新的节奏,时不时还要忙着写一下论文。

现在拿了投资,广告招商也如火如荼,接下来可能局面就大不同了吧~

明星IP模式 | 有Angelababy经纪人罩着,低配版苏菲玛索能玩出新花样?

PewDiePie虽然会逗乐,但他打游戏也是相当对专业的,并不是每个人都能像他把游戏玩得那么High。

YouTube收入排名前十的视频博主,一个个都技能满点。

例如凭者独特的小提琴演奏方式和多样的音乐风格在YouTube上闻名的林赛·斯特林办起了世界巡回演唱会,出版的个人自传还被纽约时报评选为非虚构类十大畅销书。

而烘培达人罗桑娜·帕西诺遗虽然因为直播烘焙糕点出名,但她在2015年情人节发布了首款单曲《完美恋爱》,当天点击量就超过1100万。

跟papi酱风格相对最符合的是排在第二位、擅长制作喜剧短片的组合Smosh,除了靠广告、靠赞助,他们其实还与狮门影业合作拍摄了首部《Smosh大电影》——虽然豆瓣打分只有5分。

所以papi酱的最高技能是什么?吐槽、段子手、还是演技?转型做个艺人有几成胜算?

说起来papi酱还是科班出生,她中戏导演系本科毕业,然后导演系研究生在读,她的爆红与其影视专业修养也是分不开,

在视频《2015年度十大烂片点评》中,她顺手拈来的专业词汇“解构手法”、“马丁科斯赛斯的镜头”已经间接告诉观众“老娘的专业知识就是这么扎实”。

更早阶段她还唱过歌,大学里也演过舞台剧,技能点也不少。这位低配版苏菲玛索,有可能走一条“谐星版”的苏菲玛索路线吗?

另一个加分项,是papi酱的同学加合伙人杨铭,杨铭的上一个“作品”就是Angelababy。

所以无论是内在外在软件硬件,papi酱如果要走明星路,似乎也是顺理成章。

在这个模式下,努力制造话题、在网络上保持曝光度,就是刻不容缓的了,下面这些追捧网红的网络社区,最好一个都不要放过:

(图片来源:银河证券)

自立门户 | 站在短视频和直播领域这个大风口,甩开罗胖的手自己上吧!

papi酱能火,离不开短视频的这个大风口,她其实都有个外号是“秒拍短视频女王”。

papi酱是从2015年7月开始利用秒拍尝试短视频,尝试过各种风格套路,还跟闺蜜搞过二人组合,后来终于定型成现在这个大家都喜欢的精分papi酱了。

papi酱火起来,也是秒拍以及同家公司旗下小咖秀盛行的阶段,papi酱作为一个小咖秀高手,给他积攒了第一桶粉丝。

在这个4G普及和生活碎片化的时代趋势下,短视频生逢其时,从2015年papi酱蹿红之后的微博热议和转发趋势来看,明显也是移动端为主。

(图片来源:微指数)

其实除了短视频,现在直播领域也是一个异常火热的领域。

你们或许只知道游戏直播领域的主播可以身价堪比一线明星,但其实生活直播领域也是目前直播平台的一大亮点,跟游戏直播领域的流程基本类似:

(图片来源:艾瑞咨询)

而papi酱火爆的视频都是受众熟知的话题,极其贴近受众生活。按papi酱自己的话来说,就是:

wuli中戏教我们的是,一定要观察生活,因为艺术来源于生活!(我知道后半句是“又高于生活”,但我的视频暂时并没有高于生活。)

所以papi酱你真的不要尝试一下在短视频基础上再尝试下生活直播吗!无论是上海腔混搭英语,还是东北腔台湾话,妥妥千万粉丝刷屏等,你之前不是也直播过十几秒和妈咪去爬山吗?

YY结束,回到正题

其实DT君给papi酱想了那么多条路,那全是后话。

既然投资人都各种出来回应了,视频也能照常看,大家还是继续期待一下究竟哪个公司准备拿下“网红第一拍”吧。要知道此前虎嗅网在3月31日组织了一场模拟竞拍,几位广告投放大咖给papi酱开到了最高1500万!

这场风波之后,土豪广告商们是能突破这个天际呢还是就此打了退堂鼓,到时朋友圈里定会有人第一时间告诉你结果的。