目前饭桌也已经成了搜狐CEO张朝阳的“微博战场”,他现在在请客吃饭时也不忘跟每一个人打招呼,拉明星在搜狐上开微博。

“力宏,你在搜狐开个微博。”张朝阳在接受《第一财经日报》记者采访时接到歌星王力宏的电话时也这样说。为此,他本周还专门到上海找周立波和主持人陈辰让他们多写微博。

而新浪的总编辑“老沉”更喜欢找名人开博,“老沉就发短信要求我能不能关注他的微博。”互联网投资人蔡文胜表示。

“门户大佬”的全情投入,在“3Q”大战告一段落后,让微博之争已经上升为中国互联网热度最高的战场。搜狐将把微博地位提升到最高级,对微博的发展将进行不封顶的投入,6亿元的现金储备都可以动用。

慢半拍

“微博是一个决定生死输赢的业务。”张朝阳现在这么认为。但在2009年年中,他还没能提起对微博这样高的战略认识。

2009年年初,搜狐的网络游戏在创造大量的现金流,搜狐在输入法等客户端上面也已经有所突破,新浪当时游戏、搜索引擎都没有做成。

当搜狐把奥运会广告战忙完了,2009年选择的方向是熟人社交网络“白社会”。“当时我选择白社会还得意洋洋。”张朝阳表示,后来有一次他见到新浪CEO曹国伟聊天,新浪当时也想做熟人网络,做了一个新浪朋友,但新浪做完以后因技术问题很不满意,张朝阳就故意问曹国伟那个新浪朋友怎么样了,曹国伟回答说,“我们不做新浪朋友了,准备做新浪微博了。”

到今天,张朝阳才发现新浪微博确实抓住了机遇。“品牌广告和媒体平台有关系,如果没有微博的崛起,新浪的日子会很难过。”张朝阳称。

就在新浪先发微博半年后,经过“再造搜狐”的整体思考,张朝阳意识到微博这件事不是小打小闹的业务。

“微博如果输了,对整个媒体平台都有影响。”这个时候,张朝阳才意识到,这是一场非赢即输的残酷战争,怎么重视微博都不过分。

搜狐一定要在一年内追到与新浪份额相当,这也是张朝阳最新给微博业务定下的任务。

明星战略

张朝阳开始亲自发展明星朋友开微博,包括李连杰、赵本山、孙红雷、安以轩等都在搜狐微博安家。在他看来,目前微博还是在爆发初期,而未来微博肯定是面向10亿级别用户的。微博是爆发型的产品,比游戏更可怕,但目前垄断还没有形成,搜狐要抓住机会。

为此,张朝阳还特地发明了两个词,他将有微博但不常写的人叫“微博上的植物人”,再变成微博活跃者的动作叫 “唤醒”。搜狐微博有望成为消息的爆发地,从而吸引更多关注,而且也可与搜狐垂直频道中最强的娱乐频道结合。

“11号我打电话给朱军让他来搜狐微博看我,刚才发现他早就在搜狐开了微博,只不过有点荒芜,我就号召如果你是朱军的粉丝,呼唤他出来吧。我拉人拉得是不是有点过?”张朝阳表示。经过崔永元、赵本山、张朝阳的拉动,朱军终于被唤醒。

而针对新浪推动微博发展的名人战略,张朝阳认为,新浪名人战略的特点是包括窄众、垂直的特点,一些人群不容易形成相互的圈子,相互关注度不高。

搜狐选择了专注明星战略而非普遍意义的名人作为引爆点。明星之间的互动可以成为一个有生命的有机结构,从而再与大量的草根网民互动起来,进行自我成长,并衍生出更多的圈子,像滚雪球一样,速度越来越快,流量更具爆炸性。

而张朝阳个人多年在“娱乐圈”浸淫的人脉资源是其他互联网公司不可复制的。“多少年的人脉要用到来做业务很兴奋,兴奋点持续下去一定会引爆。”张朝阳表示,一个娱乐明星所带动的微博影响是指数级别的,其他类别的名人程度稍弱。在张朝阳的亲自参与下,推动明星微博不仅更新速度更快,相互关注与互动也更高。

打开张朝阳的搜狐微博,可看到全是一众明星的聊天。刘烨、安以轩、朱军、佟大为、杨坤等明星数量在加速的增长,这种态势已经引发了新浪的关注。明星微博可以带动微博普及到更广泛的人群。

在投资人蔡文胜看来,微博就是一个新爆发形态的业务,需要整个媒体平台水乳交融,不是一个独立产品。而有人群就有盈利模式,一种是品牌广告模式,另外作为一个平台可以有很多游戏和应用的收费。

“微博是爆发型的产品,比游戏更可怕。”张朝阳表示,现在需要出现爆发型的,规模型的平台,不进则退,充满希望和危险,没有中间状态,要么就是成功,要么就是一无所有,现在不敢有任何的松懈。