就在各大影视内容供应商在手机、电脑、电视等渠道终端“打”得不可开交,一部分内容供应商已经开始转战投影屏市场。

7月10日,上海东方明珠新媒体股份有限公司旗下的新媒体品牌百视通宣布,与本土投影仪巨头坚果达成战略合作。这标志着双方将硬件产品和软件内容相结合,而百视通也将在终端上又多了一个“屏”。这也让百视通能够在终端获得更多用户,当然,这一切的前提必须让更多人使用投影机,那么投影机能否成为未来大多数人的选择?

拓宽“内容+硬件”模式

近年来,OTT(互联网电视)行业掀起了一轮轮从内容到硬件终端的竞争。其中,在终端上,很多互联网电视公司与下游硬件厂商合作将自己的内容软件与硬件终端捆绑在一起,有的甚至直接生产了自有品牌的硬件产品。此前,这样的竞争主要集中在手机、PAD、电视终端上。如今,随着家用娱乐投影仪的日渐风靡,互联网电视等内容供应商开始看中这块市场,百视通就是其中之一。

BesTV百视通拥有的内容版权在国内处于领先,这也是促成此次合作的重要因素。东方明珠副总裁史支焱向第一财经记者表示,在内容方面,百视通拥有电影、电视剧、体育、少儿动漫、纪实五大产品,版权内容已超过120万小时。电影板块,百视通母公司东方明珠与好莱坞6大公司为代表的国内外顶级制作公司都达成了战略合作,国内院线电影的覆盖率高达90%。其中,电影史上票房前100的影片占到90%。2016年全年引进的年度票房前100的影片,也超过了90部,成为电视端第一大电影点播平台。

值得注意的是,百视通在体育方面的内容版权优势是帮助百视通进入家庭娱乐投影机市场的重要法宝。坚果智能影院董事长胡震宇表示:“由于投影机能够以较低成本实现更大尺寸的屏幕,这一点受到不少体育迷的追捧,很多人买投影机就是冲着去看体育比赛的,而随着中国体育产业的发展,热爱观看体育比赛的消费者将越来越多。在这个驱使下,投影机也要加速融入到体育大生态中去,体育产业所蕴藏的机遇也许会超越我们的想象。”

为了更好地增加投影机的内容附加值,胡震宇需要找一个有着更优质、更契合家用投影机的内容供应商,恰好百视通在体育内容方面具有较强的优势,这让胡震宇坚定了合作的想法。据悉,百视通在体育内容版权方面,拥有英超全场次版权,同时每年还有近3000场橄榄球、自由搏击、网球、赛车等高端体育赛事直播。

投影机前景如何?

近年来,随着投影机顺意民心的价格调整和整体功能性的提高,也越过了进入家庭的最大门槛,消费者不但可以有更多丰富的选择,厂商也在加大力度的细分家用投影机市场的产品种类,不同功能大小、规格种类,和电视机一样,针对户型的可供选择越来越全面。加上消费者生活方式的变化以及消费升级的推动,去年开始,家用投影仪开始快速发展。

胡震宇向记者透露,以坚果为例,去年投影机销售额达到30万台,今年预计销量能够达到100万台。胡震宇还认为,在家用投影终端,付费模式更容易实现。“调研显示,内容付费上面,电视机付费用户占比大约是1%,投影机付费用户占比高达24%。可见,在投影屏上付费模式更容易实现。”

史支焱表示,作为内容软件提供商,只要能够在终端用户达到一定规模后,除了广告、付费的盈利模式,百视通可以凭借母公司旗下多个行业资源,进行整合营销,构建更多盈利模式。

不过,无论是百视通还是坚果,双方的构想都必须建立在投影机能够保持高速增长、大多数人接纳投影机看影视内容的前提下。然而大多数人会接纳投影机看影视内容的生活方式么?

首先,目前家用投影仪占比还很低,不到3%,不过,随着消费者家庭娱乐多元化需求的增强,对投影仪市场的需求也会增加。

其次,目前比较常见的投影机在清晰度等方面跟液晶电视还有一些差距,而激光投影机虽然拥有液晶电视所有优点,但成本较高。胡震宇认为,随着技术的进步,激光投影机的成本会进一步下降,如果激光投影机的成本下降到一定程度,将会推动投影机爆发式增长。

最后,现在VR、AR等技术的发展,让人担心未来可能会抛弃电视机等硬件终端,转投VR头盔。胡震宇表示也曾有这个担忧,但仔细思考后认为这个冲击会很少。一方面,VR技术的发展到大规模推广还有较长一段时间的路要走;另一方面,一家人回到家如果一直都带着VR头盔的话,这是很吓人的画面。“大屏”作为家庭娱乐的重要组成部分还是会继续存在的。