腾讯入股游戏直播平台斗鱼TV的消息沸沸扬扬传了一两年,如今终于尘埃落定。

3月15日,斗鱼TV正式对外宣布已完成新一轮1亿美元(约6.7亿人民币)B轮融资,其中,腾讯出资4亿人民币领投,红杉资本和南山资本等进行跟投。

作为全球最赚钱的游戏公司,腾讯投资游戏直播领域的举动并不突兀。

根据腾讯2015年半年度财报,以网络游戏收入为主的增值服务收入占其总收入的79%,网络游戏是腾讯用户变现的主要方式。因此作为提升游戏用户黏性和内容生命力的游戏直播业务,就成了腾讯不容有失的一个细分领域。

但随之而来的问题是,在投资斗鱼之前的2015年2月,腾讯已经联手PLU(游戏娱乐传媒)成立龙珠直播,正式踏入当时如火如荼的网络直播领域。

在腾讯确定入股斗鱼之后,曾经和腾讯有着千丝万缕联系的游戏直播平台龙珠TV的位置显得相当微妙。更何况,一年前龙珠和斗鱼两家差点就在双方投资方的撮合下“在一起”了。

第一财经就此专访了龙珠TV CEO陈琦栋,来复盘投资背景——去年龙珠和斗鱼那场最后无缘的合并,以及腾讯投资斗鱼之后的游戏直播市场格局。

腾讯在游戏直播上了双保险?

龙珠直播背后的PLU游戏娱乐传媒和腾讯颇有渊源。

根据公开资料显示,PLU从2011年起就一直与腾讯互娱合作旗下游戏的电竞赛事,包括英雄联盟、穿越火线等游戏赛事与TGA大赛的承办等。基于PLU的内容制作能力和双方的合作基础,腾讯在2015年选择扶持PLU打造龙珠直播这一用户流量入口,在和互娱体系合作之下,龙珠平台聚集了腾讯各类赛事和游戏资源。根据艾瑞咨询此前对各直播平台的内容分布分析,穿越火线、地下城与勇士、逆战这些人气较高的腾讯系网游直播资源基本被龙珠垄断。

而2014年初从弹幕视频网站Acfun中独立出来的斗鱼直播则凭借先发优势,成为了整个行业的引领者,并逐渐在运营模式、用户培养以及内容生态的拓展等方面实现领先。斗鱼直播在内容生态的丰富化上成绩尤其出色,两年间已经从游戏拓展出科技、娱乐、体育、户外等泛娱乐内容体系。

对此,业界普遍的观点是,由于泛娱乐一直是腾讯的战略重心,再投一家公司保障领头羊地位是投资的信条之一,与此同时身处带宽和内容成本奇高的直播行业,斗鱼要继续发展也急需资金投入。

有消息称,在斗鱼估值10亿美金中,腾讯这次出了不到1亿美金即拿到20%的股份,这对于腾讯投资部门来说想必是一笔划算的买卖。于是,腾讯和斗鱼在这一次谈拢了。

对于这两笔投资,艾瑞分析师陆毅鹤的观点是,这两笔投资是腾讯在游戏直播方面的双保险。根据艾瑞iUserTracker监测统计,斗鱼和龙珠的合计日均覆盖人数在行业中占比超过80%。

这一成绩充分得证明了腾讯的投资策略,同时也印证了目前腾讯在整个网游直播业务中的领先地位,下一步,腾讯很有可能想要再次推动龙珠和斗鱼合并。

龙珠斗鱼再谈合并可能性很小?

关于龙珠和斗鱼的合并之说其实由来已久。

早在2014年腾讯就有意同斗鱼就投资入股进行谈判,但最终因为价钱没有谈拢而告吹。

在推出龙珠直播之后,腾讯把控行业龙头的渴望依然存在,于是2015年5月,在双方投资人的牵头之下,龙珠与斗鱼曾经达成过一份合并协议,但当时的合并谈判以失败告终。

对于这一份合并协议,陈琦栋接受第一财经记者专访时透露,两家于2015年4月份在投资方的撮合下进行谈判,一个月后的5月14日两家都信誓旦旦地签署了合并协议。但是7月份的时候,斗鱼TV方面由于股权比例等问题没有办法协商一致,最终导致这个合并协议不了了之。

在陈琦栋看来,去年两家的合并最终告吹对龙珠的发展是有一定伤害的。“(合并谈判期间)我当时本着契约精神没有跟斗鱼进行对抗,你也知道斗鱼比我们早发展起来,所以说一个新兴的团队你在那不去发展的话,那肯定是非常有问题的。”

一纸合并协议最终不了了之后,龙珠迅速启动新一轮融资。2015年11月4日,游久游戏公告称,以自有资金及自筹资金27794.61万元投资龙珠TV的母公司游视科技。投资完成后,游久游戏持股21%,腾讯持股20%。

目前的几大游戏直播平台市场,除了斗鱼、龙珠,还有前身是YY直播的虎牙直播,背后是浙报传媒的战旗TV以及“国民老公”王思聪打造的熊猫TV。

“如果去年那个时间点龙珠和斗鱼能按照协议顺利合并,估计也没有后面那几家什么事了。”但在斗鱼最终接受腾讯投资的当下,龙珠和斗鱼“再度”合并的可能性在陈琦栋看来已相当微小。

“考虑到现在两家的体量和状态已经和去年谈合并时有点不一样,然后各自看待对方的观点和看法也有一点不一样,毕竟好好地打过一架,所以两家合并这种可能性只是当下很多种选择中的一种而已。”陈琦栋解释道。

腾讯的资源两家各凭本事

合并的可能性还很难说,不过对于两家直播平台而言,接下来逃不开的问题是如何去竞争腾讯的资源。

“(拿到)腾讯投资不代表(能和)腾讯合作。争取各个项目组也好,腾讯内部的资源也好,大家须各凭本事。”陈琦栋告诉第一财经记者,投资行为和运营行为是不同的,腾讯的各个部门都有自己的KPI,更好地帮助业务部门完成KPI是资源交换的核心。

就这一点来看,目前斗鱼在用户流量方面占优但并没有太多和腾讯的合作经验,而龙珠在合作基础和电竞内容制作能力上更具优势。

不过,现在对于龙珠和斗鱼而言,最重要的事情都是C轮融资。

大背景是整个游戏直播市场上,各家都在从游戏直播向其他直播领域扩展,这需要大量的资金和人力的投资。

陈琦栋的观点是目前整个直播状态从秀场发展到游戏直播、映客的手机直播、监控直播、体育直播,包括高清的户外直播、演唱会转播,发布会转播等多个纬度。“目前龙珠也好,斗鱼也好,现在都是站在壁垒最高的游戏直播领域,然后以游戏为核心,切到所有的综合类的直播。”

“斗鱼在泛娱乐内容体系的拓展上已有先发优势,不过龙珠也在奋起直追,龙珠音乐和手机随拍功能的推出,都在为未来这一仗做准备。而虎牙、熊猫等其他直播平台也都在着力向一个综合化的平台发展。”陈琦栋补充道。