翻开科勒杂志,吸引人眼球的是“浮雕映色”新卫浴系列。独特的斯磊印花花纹,在指尖触及它的那一刻,你眼前仿佛映出了典雅的中式山水画,又似巴黎圣母院的庄严圆顶彩窗。这是科勒Design Studio的杰作。设计师和工程师之间极具创造力的配合性研发,将艺术和产品紧密结合,实现了企业社会责任和品牌推广的双赢。
科勒的CSR战略总共包含4个方面:环境保护、工作场所、艺术支持和社区参与。而艺术支持显然是其中最为重要的一环,这与科勒140年“优雅生活”的使命互相依存。
“我们希望用科勒的产品、服务、专业的技术来回报这个社会。”在接受《第一财经日报》记者专访时,科勒亚太区人力资源总监刘晓辉说。
的确,科勒产品的艺术性既满足了消费者对生活品质和方式的不断追求,也实现了艺术传承。
驻厂艺术家
对于一个艺术家来说,最为幸运的莫过于遇到一个欣赏自己设计理念的伯乐,而更幸运的是这位伯乐会帮助自己将设计变为现实。科勒就是这样一位为这些“原石”艺术家们打磨作品的伯乐:艺术家们有机会在科勒的帮助下制作自己的艺术品——这就是“驻厂艺术家”项目。
事实上,这个项目在美国很早就开始进行了,是由科勒公司和美国国家艺术基金会共同资助,美国威斯康星州约翰·麦克·科勒艺术中心(John Michael Kohler Arts Center)发起和管理。而2011年,科勒把这个项目正式带到了中国。
所谓“驻厂艺术家”项目,是指科勒邀请一些具有独特创意的艺术家们来到工厂,使用里面的工业原料和工艺。“这对艺术家是很好的一个条件。在工厂,他们可以用平时在他们的工作室里或许永远也用不到的材料和工艺把自己的idea创作出来。”科勒(中国)投资有限公司营销副总裁李泓说。
这些艺术作品诞生后,科勒在中国二十几个城市举办了巡回展览,传承和推广现代艺术。并且就艺术家们的作品举行了拍卖会,所得全部用来资助青年艺术家。
据李泓透露,今年最新的一批艺术品圣诞节后还会在上海M50展出,其中包括了多位亚洲现代艺术家的作品。“这个项目是我们的传统项目。其实有一些艺术家在做自己的理念时,已经在考虑和商业的结合。”她说。
虽然这些创意暂时还无法与科勒的产品直接结合,但每一个艺术品的诞生,科勒设计师都会从中吸收艺术家们新鲜的想法。这些经历无形中成为了日后科勒产品设计的推动机。
李泓坦言,科勒将“驻厂艺术家”作为CSR的一部分,从商业的角度也是在间接影响设计师们思考如何把卫浴空间做得优雅,把艺术带进家。这在科勒的“Artist Edition”中得到了充分体现:Artist Edition实现了艺术多元化,当中包括了美国古典艺术、欧式现代艺术,甚至还有很多中国艺术,比如牡丹系列、青花瓷系列。
但是,艺术性和商业价值往往无法共存。李泓坦言:“其实在产品的profile里面,有些是我们想推动的理念和想法,它不一定能赚钱。”
曾经有人对Artist系列提出质疑,这些产品十分小众,很多需要手工制造,给量产带来了困难,所以成本很高。但在李泓看来,这并不影响公司的运营。“我们还有好多主流的产品,这些收入支持了艺术方面的投入。”她说。
多渠道的艺术支持
罗素曾写过:Diversity is essential for happiness(多样性是幸福的必需), 而李泓却对记者说:Diversity is also essential for art(多样性是艺术的必需)。因此科勒也从多种渠道为艺术传播提供支持,履行自己的社会责任:资助音乐会、资助艺术类学生等等。
借同全球顶尖艺术家们的合作,科勒试图将艺术的触角延伸到各个角落。6月2日,科勒就携手上海东方艺术中心邀请当代世界十大交响乐团之一的费城交响乐团来到上海,为中国听众带来了“科勒140年,时光艺术”科勒费城交响乐之夜。
其实,之前科勒主要资助同产品相关的领域,而音乐会的资助是从今年才开始的。李泓告诉记者,资助音乐会的项目同品牌传播相关。“我们品牌所倡导的是敢创和优雅生活,所以我们会资助这一类的高雅艺术。”她说。
今年科勒共资助了上海费城交响乐和北京维也纳爱乐乐团交响乐两场音乐会。李泓透露,明年科勒还会继续赞助音乐会,推广高雅艺术。“我们资助后,可以帮助这些世界级的优秀演出项目得以成行,让大众受益。”她说。
而位于美国威斯康星州的科勒基金会,则是独立于科勒公司的实体,主要致力于支持教育和艺术自发的保护。每年向Sheboygan郡提供超过45万美元的奖学金,惠及12所高中的毕业生,其中包括2笔8万美元的奖学金,一份是领导力的奖学金,另一份是艺术类的奖学金。此外,科勒每年还提供超过25万美元的奖学金或补助金用以援助威斯康星州的艺术和教育事业。
不仅如此,李泓表示,去年他们曾自己策划并推出了一个话剧,未来科勒对艺术支持的手段会越来越多元化。
根植于美国、进入中国已逾十七年的科勒通过支持艺术及教育事业,不仅为消费者提供了高品质的生活体验,也为文化艺术交流做出了较大的贡献,更重要的是实现了对自身品牌的宽泛定义。