北京探路者户外用品股份有限公司(300005.SZ,下称“探路者”)子公司天津新起点投资管理公司通过股权受让和增资结合的方式投资北京绿野网,间接持有绿野网55.67%的股权。整合之后,探路者将以之为基础搭建服务于全球户外运动和深度体验式旅行的服务平台,提供活动发布、预订系统、个性定制等全方位的后台服务,全力打造一站式的自助旅行服务平台。

早在2013年初,探路者便提出要由户外产品提供商向户外行业综合服务提供商转变。去年8月,探路者以3866.6万元认购了新加坡在线旅游服务公司ASIa travel的4000万股新股,成为该公司单一最大股东。2013年半年报中,探路者披露投入1亿元设立全资投资子公司,在户外产业上下游、服务和应用等相关领域开展相关投资并购等活动。

慕尼黑展览(上海)有限公司ISPO BEIJING项目总监王亦磊向《第一财经日报》记者指出,ASIa travel在机票预订等后台技术方面比较成熟,而绿野则拥有强大的户外活动资源和行业影响力,探路者或许想结合二者优势、相互补充形成强大的户外服务能力。

公开资料显示,绿野网成立于1998年底,与马蜂窝、磨坊网等同为国内规模最大的几家户外网站,以滑雪、徒步等户外运动的组织和领队为主营业务,在专业户外运动的圈子内影响力不凡。根据绿野网方面为记者提供的资料,截止2013年底其注册用户达300万。

“绿野一年的营业额也就是千万级的规模,但户外旅游市场的潜力还非常大。探路者是想以绿野为切入点进入这一市场,继续向户外服务的平台转型。”王亦磊表示。

事实上,绿野并不是探路者寻求合作的第一家户外旅游网站,探路者高层此前曾在公开场合表示,与马蜂窝、乐途旅游等户外网站亦有置换方面的合作,而这些资源最终是否会应用在探路者的平台上还有待观察。