近日,知名国际商业新闻网站Business Insider发布了2020年商业变革者100人(亚洲)榜单,百事公司亚太区首席营销官叶莉(Lilly Yip)位列其中。据悉,Business Insider从消费科技、健康医疗、投资、媒介与广告等10个垂直领域出发,展示了在亚洲、欧洲和北美最具代表性的100位具有开拓进取和变革精神的商业人士,表彰他们在推动公司发展和行业创新上所做出的努力。同时入围该榜单的企业家包括Twitter首席执行官Jack Dorsey、Spotify首席执行官Daniel Ek、携程首席执行官孙洁、字节跳动(中国)首席执行官张楠等知名人士。

百事公司作为最早进入中国市场的跨国企业之一,至今在本土市场已有近40年的积累和沉淀。即便如此,如何更好地融入中国市场并以“本土品牌”的定位和身份让消费者所接受,仍然是百事大中华区饮料品类营销负责人叶莉女士一直以来积极应对的营销挑战,Business Insider表示:“尽管市面上的饮料品牌并驱争先、各有千秋,百事与中国消费者建立的牢固且长久情感纽带却是毋庸置疑的。”事实上,这种情感连接很大程度上也得益于百事一直以来秉持的“营销向善“人文理念。

如何向善?或者通俗一点讲,如何才能真正打动人心。最让人印象深刻的例子莫过于八年磨一剑的百事春节档超级IP——“把乐带回家”。从2012年开始,百事以其一贯擅长的微电影手法诉说“家”与“人”的故事,把“家”对于人不可忽视的精神力量融合进品牌文化里,不但使“把乐带回家”成为百事可乐与消费者之间一个延续性的情感平台,更让一年一部的百事春节微电影成为粉丝心目中如同“春晚”般的存在。此外,百事已连续两年与中国妇女发展基金会合作,扶持旗下非遗项目“妈妈制造”,捐赠合作社并赋能传统手工艺的传承,以百事的创造力与影响力让年轻人看到中国传统文化的魅力。Business Insider补充道:“该项目不仅深入发掘中国文化,并从中汲取灵感,还积极探寻中国消费者心灵深处的集体记忆。”

此外,百事联合人民日报新媒体发起了“热爱守护者”行动,以医护人员、外卖员、志愿者、一线工作者这四类抗疫守护者的形象,推出了“热爱守护者”限量罐礼盒套装,向平凡英雄致以崇高敬意。这些平民“英雄”的原型,都是源自于真实的日常生活中,并紧紧牵连着每一个普通人。Business Insider评论道:“热爱守护者的影响力远远超出了营销范畴。叶莉女士打造了一种标志性的、具有纪念意义、且令人难忘的社会事件,再次深深触动了每一个中国人的内心。”

最后,叶莉女士表示:“如果有什么我们想要改变的话,那就是在中国及亚洲地区进行‘营销向善’的品牌建设。作为一家大型跨国公司,我们始终致力于与本土社区一同成长,并利用自身的品牌影响力赋能本土文化,并全力扶持年轻人才的发展和成长。”

据了解, Business Insider网站是美国在线商业新闻网站,创办于2009年,曾被时代杂志誉为“最优秀的25个金融网站之一”,此次已是第二次推出商业变革者100人(100 People Transforming Business series)系列榜单,主要聚焦于引领行业的创新与变革的领先人物。

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