一部以新东方为原型拍摄的创业励志电影正在热映。尽管作为男一号原型的俞敏洪有些“不高兴”,但并不影响其他商业大佬为其喝彩。同样的时代背景、相似的创业故事,甚至还有大同小异的争斗和拆伙,让潘石屹等人看片落泪。电影结尾也专门设置了致敬企业家的环节,将这些改革开放第一代创业家们的青葱及成功时期照片展示出来。
值得注意的是,电影的热映带动了新东方的股价上扬。负责发行的光线传媒也成为一大赢家,票房佳绩也再度传导到了股价上,促使其股价再度刷新了其上市以来的历史新高。
【热电影】
俞敏洪“撇清”合伙人
《中国合伙人》热映,影片中的英语培训机构“新梦想”让众多学子连呼“太熟悉”。片中三位个性鲜明的创始人——黄晓明饰演的“土鳖”成冬青、邓超饰演的“海龟”孟晓骏、佟大为饰演的“文青”王阳,都很容易与“新东方三驾马车”俞敏洪、徐小平、王强对号入座。导演陈可辛也承认,“新梦想”的原型就是新东方。而在此前,该片甚至还被认为是新东方投资拍摄的形象宣传片。
对此,俞敏洪近日发布博文,澄清与《中国合伙人》的关系,称电影的确以新东方的创业故事为主线,但新东方 “一点儿投资都没有”,他本人也一直反对把新东方的创业故事拍出来。
虽然俞敏洪一再与《中国合伙人》撇清关系,也强调新东方没有参与《中国合伙人》投资,但电影上映后,新东方在美股市场的股价却明显出现上扬态势。从13日18美元启动,目前股价已突破20美元关口。当前股价也创下其近半年来股价新高。
据俞敏洪讲述,《中国合伙人》最初的剧本是新东方创始人之一的徐小平写的,中影集团公司董事长韩三平看了之后表示了强烈兴趣。而他本人在得知此事后,当场就提出了反对意见,认为新东方尽管已经取得了不小成就,但“革命尚未成功”,不希望新东方拍电影宣传,也不希望自己的形象被搬上银幕。
但后来,剧本还是被陈可辛改编拍摄了,俞敏洪希望叫停,却无力掌控。后来,他虽然受邀观看了初剪片,也参加了电影首映礼,但因为 “没有办法站在客观的角度上评价”,所以不愿对电影发表观点。
俞敏洪在文中写道,自己当时判断这部电影不会有太大吸引力,但现在的热映和引发的热议让他意外。由于被太多人对号入座,他特别强调:“电影以我和徐小平、王强三个人在新东方的共同奋斗、兄弟情谊为蓝本,但电影中发生的事情和实际差了很远,电影中人物个性的展示也和现实中我们个性有很大的不同。 ”比如他自己,虽然三年才考上大学、大学得肺结核、在外教课被学校处分、在破工厂办补习班、和美国人打官司等情节都与他的实际经历符合,但现实中他的个性并没有黄晓明饰演的“成冬青”那么“窝囊”。
关于两位一同创业的合伙人,俞敏洪表示他们的 “友情和财富都有了完美的结局”,每隔一段时间不见就会想念,徐小平和王强虽然逐步退出了新东方管理层,但仍然保持着股东身份。同时,他们还依旧是合伙人关系,徐小平后成立了支持归国留学生创业的真格基金,他也是基金的持有者。
商业大佬集体致青春
事实上,《中国合伙人》与现实中的商界有着紧密联系。原万通控股董事长冯仑也在电影中客串了一把,与男一号一同出现在片中的一场宴会上。
而从某种意义上说,《中国合伙人》堪称是“史上最星光熠熠”的影片,在片尾环节,出现了商业大佬集体“致青春”的场面。新东方三杰、柳传志、马云、王石、马蔚华、张朝阳、陈一舟等知名企业家的新旧照片被一一展示在银屏上。这些企业家与电影中的成冬青多属同一时期的创业者,从曾经的热血青葱到如今的沉稳成功,迎合了电影主题,也给观众带来了别样感受。
导演陈可辛介绍,照片都是工作人员要来的,曾对这个结尾很纠结,担心有观众对此反感,但如此处理并不是要对这些成功人士歌功颂德,“毕竟我们讲的是一个关于 ‘成功’的故事,肯定需要秀一下成功的样子,并让整个电影留有余韵。 ”
另据介绍,万科董事局主席王石是最早看过剧本并积极支持的人之一,并从自身经历给电影出了很多建议。在电影上映后,他还在微博上“拉票”,称电影体现了改革开放恢复高考第一代大学生的梦想与道路,将中国传统讲义气重情谊与现代企业制度的透明规范及契约精神的冲突表现得淋漓尽致。
相近的时代背景、相似的创业故事,《中国合伙人》的上映也给众多商业领袖带来了共鸣,网络上关于影片的热烈讨论中,有不少是由这些企业家发起,他们也热衷于在微博上转发评论该片消息,这对一般电影来说似乎难以想象。
SOHO中国董事长潘石屹在微博上写道,电影写的就是他们这一代的事,音乐响起,便感动流泪,“那时没有富二代、似乎也没什么官二代,全靠自己奋斗。 ”他的“海龟”妻子、SOHO中国CEO张欣也表示:“这是我们这一代人创业、挣扎、出国、海龟、土鳖、上市的故事。这里面的矛盾、困难、成功、喜悦,我都经历过。 ”
而对于剧本原作者、片中人员原型徐小平来说,电影带来的情绪更加强烈。据悉,他在观影时激动落泪,个人微博也俨然成为了电影宣传的主页。
大佬“致青春”感触无限,与电影有关,也与商界弥漫着的离别情绪有关。近两三年,这批在80年代中后期和90年代初期下海耕耘的创业者们陆续到了退隐的年纪。其实在电影片尾致敬环节中出现的企业家中,不少人已经退居幕后。
4月,几经浮沉数度创业的史玉柱也宣布退休,辞去巨人网络CEO职务,留任董事长一职,把机会留给年轻人。结束“征途”的他将“一边玩一边做公益”,不会从事其他事业。
5月22日,前中国首富刘永好将自己一手缔造的新希望集团交到了爱女刘畅手中。刘永好对“新希望二代”寄予厚望:“新一届董事会将更年轻、更专业、更有创新意识、更具活力。 ”
5月10日,马云在“淘宝十周年”晚会上高歌一曲,正式卸任阿里巴巴集团CEO一职。他在卸任演讲中表示:“明天起,生活将是我的工作。 ”退休后他将会去从事自己感兴趣的事情,比如教育和环保,“让天空湛蓝、让粮食安全”。他还与李连杰一起开设了太极馆。
同在5月,银监会宣布马蔚华辞任招商银行总行党委书记,将在近期卸任总行行长一职。马蔚华14年的行长生涯画上句号。
更早之前的2011年,60岁的王石游学美国,进一步从万科经营中淡化。冯仑也在同年辞去万通地产董事长的职位。当年,柳传志也卸任联想集团董事长。
朋友间纷争更加残酷
电影《中国合伙人》中,以王强为原型的王洋在看到两位朋友为上市问题争吵不休后,发出了 “不要和自己的好朋友合伙开公司”的忠告。近日,当当网董事长俞渝在一活动上发出了“假如我有选择,我绝不会和我的老公李国庆一起创业”的言论。而在俞敏洪的自白博文中,虽然坚称三人友谊日久弥坚,但也提到 “相比电影,现实中朋友之间的纷争更加残酷”。
的确,合伙人现实残酷,总览中国改革开放以来不算漫长的商业史,合伙人拆伙,甚至决裂的案例数不胜数。
在新东方的发展史中,高层内斗一直存在,创始人关于经营不和的消息也屡屡被曝出。据报道,徐小平一向被认为与俞敏洪在经营理念方面不和,2011年因推动公司内部企业治理“用力过猛”,俞敏洪曾召开股东大会罢免徐小平董事职位,一年后俞敏洪又将他请回。 2006年,新东方在美国上市,上市后俞敏洪多次表示后悔上市,这一表态也遭到徐小平批驳,认为是价值观的倒退。
尽管如今两人虽然关系良好,还是好友,这恐怕全靠徐小平淡出新东方管理层后 “距离产生美”。
潘石屹看电影落泪,冯仑甘愿倾情演出,“万通六君子”对于影片中的合伙人拆伙桥段应是感同身受。 90年代初期,冯仑、王功权、刘军、王启富、易小迪、潘石屹六位意义相投的朋友共同在海南创业,成立了万通公司。公司实行“座有序、利无别”的“梁山模式”,职位不同,但股权利润完全平分,兄弟情义凌驾在合伙关系之上。但后来,因为经营上的纠纷,潘石屹等人陆续离开,万通完成了从六个人到冯仑一个人的转变。据悉,在当年的一场“分裂会议”上,冯仑等人争吵痛哭,冯仑后来还出书《野蛮生长》,将六人的分家归因为潘石屹妻子张欣的挑拨。
拆伙后,冯仑、潘石屹和易小迪都渐渐成为了地产界独当一面的大鳄,王功权则成立了创投基金,王启富和刘军也分别在家装、农业等领域开创事业。曾经的“万通六君子”各有各的精彩,不失为一段佳话。
如果说这些拆伙还算平静和完满,真功夫创始人之间的内斗则颇为惨烈。蔡达标、潘宇海昔日携手创业,共同打造了全国餐饮连锁企业真功夫。两人除了是合伙人,还是亲戚关系,蔡达标娶了潘宇海的姐姐潘敏峰。但在2006年,蔡达标与潘敏峰协议离婚,拿下后者25%的股权,此后,蔡达标开始“去家族化”,排挤潘宇海。2009年,蔡达标二奶和私生子曝光,潘敏峰向法院提起申诉,要求索回真功夫25%的股权。随后,潘敏峰还闯入公司财务室,抢走重要财务资料。 2011年,蔡达标因涉嫌经济犯罪被警方调查,紧急委派妹妹蔡春红为董事长。但十几天后,董事长一职便被取代。之后,双方相互爆料,用尽手段,蔡达标与潘敏峰的女儿也介入其中网上求援。亲人反目,情节跌宕,丝毫不输电视剧。受内斗和丑闻影响,真功夫的上市计划也被搁置。
【强公司】
光线传媒“点名”发行
《中国合伙人》带动商业大佬们集体怀旧同时,也带火了片中原型新东方的股价,而光线传媒作为发行方,也成为赢家。
自17日上映以来,《中国合伙人》票房屡创佳绩:上映三天内票房过亿元,上映七天再过2亿元。截止目前,《中国合伙人》票房已经超过3亿元,成为光线传媒负责发行的又一部热映影片。
其实,这部光线强推的影片,并没有得到光线传媒的投资。光线传媒仅仅作为影片发行方,获得宣发费用。
陈可辛介绍,影片投资大约在7000万,其中,中影占30%,陈可辛工作室占70%。陈可辛一方将影片股权70%的部分再分给了香港寰亚、云南广电等多个股东,最终陈可辛本人占比不到20%。
虽然并未直接参与投资,目前分账比例也尚未披露,但可以确定的是,光线传媒已经收获了宣发费用之外的额外收益。
该影片的票房成绩再一次打响了光线的品牌,奠定了公司在影视行业、尤其是电影发行领域的领军地位。今年以来,《泰囧》、《致青春》等影片票房火爆,同时令股价猛涨,将佳绩从电影市场延伸到了股票二级市场上。
回想自去年12月,光线股价仅8元,而本月21日,光线传媒股价创上市以来新高,报35.82元。自去年12月大盘回暖以来,光线传媒涨幅已超过260%,成为创业板第一大牛股,而同期上证指数的涨幅仅为16%。
以光线传媒创始人王长田的话来说,光线传媒出品的电影能获得高票房,和公司强势的发行能力有直接关系。 “光线的发行体系至少能帮我们每一部影片提高30%至40%的票房成绩。 ”
据悉,陈可辛“点名”要让光线传媒来发行《中国合伙人》,正是看重光线传媒在营销手段和渠道上的优势。
王长田表示,他和光线影业高管看过电影后,觉得这是一部流畅的“国际范”大片,如果在营销工作不到位的情形下上映,恐怕会埋没了片子。由于制片方愿意排开档期,光线赶在最后一刻接手,电影短片开始在网络上盛传,同名微博一天24小时不停地放出话题。
结果也不负众望。虽然光线传媒在《中国合伙人》上映前一个月左右才接手这部影片的发行工作,但该片上映三天票房收入就过亿元,再次成功验证了光线发行体系的强大。
光线传媒的成功之道,还有在题材、选片和营销方面别具匠心。“我们要了解年轻观众想要什么,找到打动观众的那个卖点,然后将之放大。 ”王长田说。
《那些年,我们一起追过的女孩》创造了惊人的成功,光线传媒看到了青春题材在国内年轻人中的影响力和感染力,因此强势打造了怀旧青春类型片《致青春》,结果大获成功。
同样,《中国合伙人》在光线手下,也从商战片改走“青春怀旧”路线,刻意改变了原电影创业大戏的形象,转为突出“成功等于二加囧、苦逼创业欢乐多”、“青春合伙人,合伙青春过”这样的主题。并打出了男版《致青春》的口号,立即借光之前热映的《致青春》再炒作了一把。
从《致青春》到《中国合伙人》,有人说这两部片子题材类似,时间间隔又短,因此不被看好。但是,光线传媒打的却正是“互动营销”的这张牌。在《致青春》挑起中国观众的“集体回忆”后,光线巧妙的利用了档期的落差,推出《中国合伙人》。其用联想法告诉观众,看过了《致青春》的人应看《中国合伙人》,没看过《致青春》的人更应看《中国合伙人》,成功搭建了一个观影共鸣点。
强势营销促热票房
就在几年前,人们提到光线传媒时,首先想到的还是那位性感的主播柳岩。很难想象,就在短短两三年里,光线已经成为和华谊兄弟分庭抗礼的国内电影圈霸主之一。
虽然有很好的电视基础,但光线传媒在电影事业上并非一帆风顺。
2010年和2011年,光线制造的《全城戒备》和《极速天使》分别上映。结果,这两部集合了郭富城、舒淇、汤唯、刘若英、林志颖、张柏芝、张静初的“全明星”电影票房收益惨淡,甚至难以回本。上述两个片子也被媒体无情的评为“烂片中的烂片”。
面对这些“黑历史”,王长田不只停留于回忆,他找到了失败的原因:“这些影片许多都是跟香港导演合作,有些项目不成熟,有些人也不负责任,所以生产出来口碑不够好的影片,也害死了华语电影。 ”
大明星、大制作不行,就来小成本、类型片。香港导演、演员不熟,那就找大陆的。从《泰囧》到《致青春》,最近光线出品的连续几部电影中,都能看到上述“转变”。这些在他人看来颇为“屌丝”的特色,造就了光线传媒的逆袭。
从成本来看,《泰囧》制作成本加宣发费用仅仅3000万元。《致青春》的总投资额也仅6000万元,其中光线传媒出资份额20%,也就是1200万元。结果,这两部但应却分别带给了光线传媒12亿元和7亿元的票房。
“和华谊兄弟不同,光线基本上只投资小成本、小制作的电影。如果亏了,也就损失几千万;但一旦票房很好,就是以小博大的收益。相反,动辄几亿元成本的大片,一旦票房不好就是极大的损失。 ”有电影圈人士点评道。
虽然在制作上严控成本,但在后期发行上,光线传媒却十分大手笔。王长田认为,虽然发行又累又繁琐,但做好了,则成为了光线传媒一个独特的优势。
据王长田介绍,从2008年开始,光线花了4年多的时间建立起了发行团队。目前,光线发行人员约100人,发行团队人数几乎是国内其他主流发行公司的总和,驻扎在全国70个大中城市,网络遍及1200多个城市,几乎能将国内90%的票房市场实现覆盖。而传统的发行模式,一般是一个人管理几个省。
同影院良好的关系,为光线代理发行的影片争取到更好的场次时间和更多的排片数量。除此之外,光线还善加利用自己的宣传渠道。作为一家媒体和电视公司,光线传媒自身拥有上千家电视台、卫视等电视节目制作资源。在电影宣传到发行,直接在公司内部执行,成本更低、更高效。
华谊兄弟和博纳影业都没有这样“阵地式”的发行网络和独立媒体支持,这便是光线传媒“成功的秘密”。
持续盈利备受担忧
从电影《人再囧途之泰囧》开始,光线传媒便开始成功上演了一次次小成本制作 “逆袭”。虽然对于影片本身的评价,总有说好话的,也有说坏话的。但对于电影的制作方来说,只要能吸引人去看,那么便是成功的。这便是王长田着重发行和推广的主要原因。
从实际盈利来看,这一策略的确可行。自从采用了轻成本、重发行的营销策略后,光线传媒的收益逐年大幅增长。 2009年公司净利润只有0.63亿元,2010年的净利润为1.13亿元,增长了80%。 2011年公司上市,净利润比前一年增加了56%,达到了1.76亿元。 2012年光线传媒净利润3.1亿元,增长了76%。从2009年至2012年,光线传媒净利增长了3.92倍。
对于电影行业的未来,王长田似乎也颇有信心。 “电影大行业是没有问题的,我估计30%的增长,或者至少超过20%的增长,还会持续好几年”。 “目前光线传媒和华谊兄弟占有国产片45%的票房,今年我们两家应该超过或者达到50%。 ”
不少业内专家也对电影产业极为看好。第一创业传媒研究员任文杰分析认为,在未来五年之内,中国的票房会增长4~5倍,国产电影市场大概会有4.7倍到7.4倍的增长空间,今年中国至少有200亿元的票房,未来几年会增加到600亿元、700亿元。
然而,即使赶上了电影发展的大潮流,票房最终的走向仍然是很难预判的,因为电影是一个高度不确定性的行业。
著名财务分析投资人飞雪就对光线传媒目前的电影投资模式表示担忧。 “由于光线传媒投资都只在几千万,门槛并不高,但收入却能用暴利来形容。那么在这样一种情况下,谁也不知道哪天会不会跑出一个名不见经传的公司,忽然就拍出一部大热的片子,一夜之间就红遍全国。此外,娱乐行业的问题是项目和项目之间没什么关系,这个项目成功了,不一定项目也能成功。 ”
对这种情况,无论华谊兄弟,还是光线传媒都是无法控制的。王长田也坦言,电影行业的局面并没有真正确定。虽然光线传媒近几年正处在高速成长期,但从中影、华谊、博纳这几个主要的公司来看,公司的业绩存在很大波动。
那么,这些公司要怎样才能常年立足于不败之地,而并非是一瞬的辉煌呢? “目前对于影视公司来说,最关键的问题是怎么实现业务的连续性。目前最好的解决办法是传媒娱乐一体化。在中国,既有传媒业务,又有娱乐业务的只有光线传媒。这种商业模式对光线传媒未来的发展十分关键。 ”
光线传媒近年来积极开展投资业务,目前已投资了视频、影视剧工作室和网游公司。
光线传媒投资的呱呱是互联网的视频社区,光线传媒占有32%的股份。呱呱目前在互动视频的领域是领先的,同时在线人数超过100万,光线传媒预计今年呱呱的用户会有60%~70%的增长,希望今后有更大的空间。
光线传媒还投资了影视剧制作公司 “欢瑞公司”,这是一家电影电视剧投资、制作、发行以及相关产业发展的公司。已先后投资拍摄了包括《宫锁心玉》、《宫锁珠帘》等影片。前段时间,杨幂的工作室花落欢瑞。近日备受关注的郭敬明导演电影《小时代》的预告片片头出现了欢瑞影视的名字。若欢瑞影视从《小时代》中获益,光线传媒也能分一杯羹。
光线传媒投资的天神互动是一个网页游戏公司,在网页游戏领域属于领导型的公司之一,同时目前正在开发手机。
王长田表示,接下来在投资领域,光线传媒还有可能投资新公司,包括手机游戏公司和有潜力的演员和导演的公司。 “目标是绑定行业优秀的资源,然后让它变成光线的项目和资源。 ”