有消息称茅台与瑞幸将推出联名款咖啡,对此,瑞幸咖啡一位管理层予以确认。

对于联名款咖啡的具体口味和价位,上述管理层并未透露,只表示9月4日(下周一)会官宣。

贵州茅台对记者的采访要求不予回应。

早在2022年,茅台就曾与蒙牛跨界合作推出“茅台冰淇淋”,今年在广州的茅台冰淇淋门店中也出现了多款添加飞天茅台酒的咖啡产品。

在业内专家看来,茅台等头部酒企希望通过与热门品类的跨界合作,打造与年轻人沟通的新平台,其背后则是一种对失去年轻消费者的担忧——随着消费代际的更替,国内酒水消费正在快速多元化,而白酒已经不再是新一代消费者的“心头所好”。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台冰淇淋2023年度市场工作会上就曾表示,“茅台冰淇淋并不是简单的消费商品,而是一个战略级产品,是培育年轻消费者茅台酱香口感,推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手。抓住年轻人,就是抓住茅台的未来。”