坐落在复旦大学新闻学院内的东方购物,是东方明珠新媒体旗下电子商务及视频购物模块。很早就引入了具有丰富电视购物经验的韩国CJ集团入股,双方合作规范电视购物的各个环节,并且在新媒体发展上也是一直不遗余力。

2016年10月23日中午12点,在拥有270度全景LED屏的东方购物演播室中,东方购物首次运用三网融合的直播技术进行购物直播。

走进位于国定路上的复旦大学新闻学院,就能看到东方购物所在的办公位置了。记者站在了270度的全景LED屏幕前,主持人脚下是闪亮的舞台。而记者的身后就是模拟的生活空间了。

第一财经记者了解到,本次东方购物的新品直播将要连续三周,多达9场,发布会中的许多商品都是2017年即将投入市场的全新产品,在尚未发售前,东方购物抢先披露产品的特色和卖点。

三网融合的概念早在1998年就被提出。所谓三网融合,是指广播电视网、电信网与互联网的融合,其中互联网是核心。从实现方式上看,三网融合一种是指相同的服务和内容既可在广电网又可在电信网上被提供;另一种是广播电视网与电信网配合,从而实现业务融合,例如前者负责视频广播,后者承载互动功能。(广播电视网、互联网、电信网三网合一直播中)(电视主持人在进行直播的同时,手机直播的同事们也在电视直播外进行另一场直播)

东方购物副总裁李卉蓉告诉第一财经记者:“本次运用在东方购物新品发布会上的三网融合直播模式,打破了传统模式下各种传播渠道间的壁垒,做到了第一时间、多平台、全方位的节目呈现。无论观众是传统的有线电视用户,还是IPTV得电信用户,又或者是喜欢观看网络直播的新兴人类,都可以通过自己一贯喜爱的观看方式,第一时间获得第一手资讯。”

据了解,东方购物是依托了SMG、东方明珠新媒体全方位的渠道铺设,通过广播电视网、电信网(IPTV)、互联网(网站、APP、OTT,其中APP渠道包括东方购物、看看新闻Knews及BesTV APP)等多渠道同步直播发布。这样的全媒体渠道推广,使得东方购物可以充分挖掘市场潜力,扩大受众范围,覆盖全年龄段消费群体。

截至今年6月30日,东方购物注册用户数超过950万,上半年新增36.6万人,人均购买金额同比增长12%。移动视频、海外购物等新兴业务增长迅猛,移动APP渠道销售额同比增长51.7%。而东方明珠旗下百视通IPTV用户数2600万户,较2015年年底净增350万户,增长近16%。IPTV全国平均月度付费用户渗透率达15%,高于其他互联网视频企业平均4%的付费会员渗透率。OTT用户达1598万户,较2015年的年底翻一番。2015年6月至今年6月底,百视通移动APP累计安装量8000万,日活跃用户达312万。

此外,上半年,东方明珠数字营销与广告业务收入18.2亿元,同比增长49.27%;净利润6520万元,同比增长50.8%。这得益于东方明珠庞大的受众群——全媒体日均观众达4500万人次,上海地区渗透率超90%。

第一财经记者在采访中了解到,未来,东方明珠新媒体将通过这种形式对其产业链中的各项业务进行融合推广、整合营销,以技术革新打通整个产业链。多网融合的技术也有望更多地运用于游戏、赛事、版权运营(大IP)等各个领域,进一步实现东方明珠新媒体“娱乐+内容”的全媒体战略布局,打造社会效益、经济效益双丰收的行业标杆。